3 dicas para viralizar seu vídeo online

Existe uma grande diferença entre criar um vídeo com a intenção de que ele se propague de forma viral (disseminação exponencial, com processos similares ao de uma epidemia) e realmente ter um que envolva o target a ponto de conseguir este tipo de propagação naturalmente. O gap existente entre a viralização natural e a tentativa pré-determinada é enorme: mais de 20 vezes em termos de alcance total da campanha. É um trabalho bem complicado, já que os internautas tendem a ser resistentes a mensagens explicitamente comerciais.

Esses dados são de um artigo publicado na Advertising Age pelo vice-presidente de análise de marketing da consultoria americana Visible Measures, Matt Cutler. O ponto alto do texto é um conjunto de 3 dicas que, segundo ele, compõem a fórmula mágica para fazer com que seu vídeo online conquiste os internautas e comece esta multiplicação a todo vapor. São elas:

1) Faça uma distribuição inteligente
Nem todos os sites de vídeo tem o mesmo perfil de audiência e apelo. Além do Youtube, existem diversos (só aqui você encontra mais de 50) – alguns mais específicos e outros mais generalistas -, cada um voltado a um público específico. O segredo é escolher o local certo para o tipo de público que se pretende atingir.

2) Busque a profundidade, não a abrangência
Campanhas virais de sucesso não despejam o filme em todos os sites que vê pela frente na tentativa de obter o máximo de audiência. Ao invés, selecione de 3 a 5 sites e faça um forte trabalho de divulgação, enviando releases e fechando parcerias com blogs e mídia especializada. O segredo é alavancar o vídeo diretamente para a lista dos mais vistos em um número limitado de sites. Caso contrário, a audiência fica dispersa, e você nunca estará no topo dos rankings.

3) Não mostre tudo de uma vez
Um dos segredos do vídeo viral é deixar um ar de mistério, como acontece em campanhas como a do Jerry Seinfeld e Bill Gates para a Microsoft. Os vídeos mais bem sucedidos da internet deixam sempre aquelas dúvida: será que isso aconteceu mesmo?

Segundo Cutler, os virais de sucesso – aqueles que são vistos por mais de 1 milhão de pessoas - atingem cerca de 35% dos seus views na primeira semana. Este crescimento inicial é determinante para o restante da campanha. Ao meu ver, essas dicas não são a garantia do sucesso – depende de vários outros fatores -, mas que podem ajudar neste empurrão inicial, não há dúvidas.

Chupado do CHMKT